随着健康观念的持续升级，中国大健康产业正逐步迈入“冰火两重天”的阶段：一方面是市场规模持续升温，消费者需求不断增多；另一方面是右涌入赛道的企业数量增速远超市场扩容速度，竞争日趋白热化。在“僧多粥少”的环境下，如何提供高品质、创新性的产品与服务，契合消费者不断攀升的健康需求，已成为行业共同面临的课题。

在当下竞争日益激烈的当下，单纯打磨产品已不足以在赛道中突围，企业还需要持续寻找创新的营销赛道，才能在行业中崭露头角。近日，广东骏丰频谱股份有限公司（以下简称“骏丰频谱”）荣膺第八届金匠奖“年度创新品牌”，凭借其独具匠心的营销案例充分印证了这一观点，以下从三个维度来解读骏丰频谱获得该荣誉的品牌营销实践。

航天跨界：把航天精神落到品牌基因里

2023年，骏丰频谱正式成为“中国航天事业合作伙伴”。以此为契机，骏丰频谱将航天文化融入了品牌运营中：联合中国航天基金会在全国连续开展多场航天巡展与巡讲活动，邀请国家一级航天员与消费者面对面交流，还举办航天短视频科普大赛，鼓励用户创作航天与健康相关作品，既普及了航天知识，也让品牌的科技调性有了更落地的载体，打破了大众对健康品牌“只做产品不讲文化”的固有印象。

体育破圈：借势奥运传递主动健康理念

在全民健身观念日益普及的时代，骏丰频谱敏锐地捕捉到“体育”这个极具影响力领域所蕴含的巨大价值，将其巧妙融入品牌战略。自2014年起，骏丰频谱连续多年为体育训练局国家队提供备战保障产品，守护一线运动员的身体健康，同时深度布局体育营销赛道。结合巴黎奥运会，骏丰频谱策划“奥运营销三部曲”：赛事前夕举办出征及合作十周年仪式；赛事期间特约新华网《新华体育・约大牌》采访全红婵、陈芋汐等热门冠军，视频上线两天互动超2万余次，播放量破1000万；赛事结束后一个月内完成七场“冠军凯旋会”与七位奥运冠军直播访谈，同步发起“健康活力跑”，把奥运精神和主动健康的生活理念绑定，让品牌主张更容易被大众接受。

以情感为纽带，筑牢用户忠诚根基

在注重产品功能创新的同时，骏丰频谱高度重视与用户的情感连接，将“顾客就是亲人，我们与顾客风雨同舟，顾客与我们终生相伴”的服务理念融入日常运营的每一个环节，把服务真正落到了用户身边。企业在全国布局超1000家主动健康馆，扎根社区打通健康服务“最后一公里”，为居民提供集监测、评估、干预、维护、陪伴于一体的社区健康管理服务，同时打造了明心康复中心、脊地脊柱养护中心等专业服务载体，形成多层次的健康服务网络。这些线下触点不仅是产品体验的场所，更是与用户建立情感连接的桥梁，通过举办健康讲座、用户体验分享会等活动，让用户在交流中增强对品牌的归属感和认同感。

此次骏丰频谱荣获第八届金匠奖“年度创新品牌”，是其在大健康领域长期坚持创新驱动发展战略的必然结果。这一荣誉不仅是对其长期深耕大健康领域、坚持创新的有力肯定，同时也为行业树立了创新典范。

在《“健康中国2030”规划纲要》的国家战略之下，骏丰频谱将继续精准把握时代风向标，聚焦新银发人群，围绕“主动健康、习惯重塑、健康平替”三大核心理念，持续为受众提供主动健康综合解决方案，助力主动健康观念的普及，让主动健康真正走入千家万户。

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