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顺势而为，拥抱全球化，是企业实现长久发展的必然选择。全球化没有捷径可走，只有敢于走上那条难而正确的路，敢于在海外扎根、在风浪中坚持，才能真正成为一家全球化的企业。海尔的全球化雄心，更揭示了一条中国家电企业不得不走的破壁之路：真正的全球化，不仅是“走出去”，更是“走进去”和“走上去”。2002年，海尔正式进入泰国市场，从一开始便秉持“在泰为”的理念，坚定不移地推进本土品牌建设。经过24年的深耕，如今海尔在泰国的品牌认知度已高达92%，白色家电整体市场份额跃居行业首位。其中，空调产品连续五年蝉联销量冠军，冰箱、洗衣机等核心品类同样稳居市场领先地位。
当前，全球市场竞争日趋激烈，中国企业在出海的过程中，如何敏锐捕捉市场需求变化，构建高效的响应机制并快速落地执行，成为保障海外布局稳步推进的重要支撑。依托完善的全球布局，海尔在泰国市场已实现冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器及中央空调等全品类覆盖，销售渠道全面进入中高端连锁体系，本土智能制造能力持续保持领先。截至目前，海尔在泰国的累计投资已超过5亿美元，年销售额突破6.5亿美元，并先后建成巴真府工厂、春武里空调产业园等智能制造基地，为当地创造超过5000个就业岗位，成为中国品牌在泰国规模最大、产业链最完整、市场地位最稳固的标杆企业。
值得一提的是，日前，海尔泰国罗勇工业园中央空调AI智能体智造基地正式奠基。该基地总投资超过10亿元人民币，占地面积约180亩，是海尔在海外建设的首座中央空调AI智能体工厂，也是东南亚地区规模最大的中央空调智能制造基地。
海尔在东南亚的本土化实践，像一面镜子，照出了中国企业出海的过去与未来。它告诉我们，放弃捷径，以本土化深耕扎根海外，以长期主义在全球市场构建品牌壁垒，才是通往未来的正确方向。沿着这条难而正确的路走下去，我们有理由相信，海尔的路，终将越走越宽。
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